WoW: ¿Cómo surge la idea de
Art & Breakfast?
José Antonio: Factoría es
una empresa de gestión cultural con una amplia trayectoria organizando
eventos culturales de gran impacto, como por ejemplo Libros Mutantes, que hemos
organizado con Disismaineim durante sus primeras cuatro ediciones. Por eso, la
idea de organizar una feria de arte emergente como Art & Breakfast surgió
de manera casi espontánea. Somos galeristas y gestionamos cultura.
WoW: Y por qué este nombre
tan peculiar?
Francisco Pérez: Queríamos
hacer el juego de palabra con Bed&breakfast, una forma asequible de
alojarte en un lugar, sólo que en esta ocasión lo asequible, lo emergente es el
arte. Al mismo tiempo, al ser un nombre tan reconocible pensábamos que podría
funcionar.
WoW: La feria se celebrará
en Málaga, ¿por qué habéis elegido esta ciudad?
José Antonio: Lo cierto es
que desde el inicio de Factoría nosotros hemos estado muy presentes en Málaga.
Es una ciudad donde la cultura está renovándose y eso nos interesa. Por ejemplo
nosotros organizamos allí un curso de experto en gestión cultural desde
hace tres años con bastante éxito, así que la idea de Málaga surgió también de
forma bastante natural.
Francisco Pérez: Por otra
parte es importante el apoyo que hemos recibido siempre de las instituciones
culturales, tanto públicas como privadas, malagueñas. Un claro ejemplo es la
colaboración de nuestros partners locales Estudio de los Interventores, sin los que Art & Breakfast sería otra
cosa.
WoW: Qué podemos encontrar
en Art & Breakfast?
José Antonio: Hay de todo,
desde artistas que están comenzando hasta otros más consolidados. Las
propuestas que estamos recibiendo son muy variadas tanto en técnicas artísticas
como en diversidad de proyectos.
Francisco Pérez: Actualmente
todavía estamos recibiendo propuestas y valorándolas. Además de las propuestas
de galerías, estamos recibiendo también proyectos de artistas o colectivos para
lo SOLO/START UP Projects, que participan con un formato de stand.
WoW: ¿Cómo será el proceso
de selección de los proyectos?
Francisco Pérez: Hemos formado
una comisión, formada por Javier Díaz Guardiola, Carlota LoveArt y los
responsables de la feria, para seleccionar las diferentes propuestas que estén
alineadas con el espíritu de Art & Breakfast.
WoW: ¿Por qué os habéis
decidido por un hotel como el Room Mate Larios?
José Antonio: Ha sido por
una combinación de criterios, por un lado el estético ya que la
decoración del hotel facilita que la obra sea la auténtica protagonista. Por
otro, la ubicación en el centro de Málaga y en la calle peatonal por excelencia
de la ciudad. Por último se encuentra realmente cerca de muchas de las
instituciones que colaborarán en Art & Breakfast.
WoW: ¿En qué se diferencia
esta feria con respecto a otras ferias similares como Room Art Fair o Cuarto
Público?
José Antonio: Las que has
mencionado han sido para nosotros un ejemplo a seguir. Pero nosotros queríamos
que Art & Breakfast, además, fuera un evento cultural que suceda también en
la ciudad. Esa es una diferencia importante.
WoW: En Art & Breakfast
tienen mucho peso las instituciones oficiales de Málaga, ¿no es así?
José Antonio: Cierto, de
hecho contamos con el apoyo de todas las instituciones de
arte contemporáneo de la ciudad. Desde la Concejalía de Cultura nos han abierto
muchas puertas desde el principio. Casi de forma espontánea hemos ido
incluyendo otras entidades.
Francisco Pérez: La verdad
es que ha sido relativamente fácil conseguir que los más grandes se implicaran
en el proyecto. Ellos mismos querían participar en un tipo de evento con un
público diferente, más joven, al que suelen recibir.
WoW: También habéis contado
con el apoyo de instituciones culturales independientes, ¿verdad?
Francisco Pérez: Art &
Breakfast cuenta también con la participación de espacios independientes de
creadores o expositivos como la Casa Sostoa, Espacio Cienfuegos, la Casa Rosa o nuestros colaboradores habituales el Estudio de los Interventores.
WoW: ¿Qué se va encontrar el
galerista que quiera participar en Art & Breakfast?
José Antonio: Sobre todo, la
oportunidad de involucrarse en un evento de amplio espectro en el que
poder ofrecer su obra a un público amplio e interesado en el arte emergente.
Además tenemos toda una programación de eventos paralelos especifica para estos
profesionales, que van desde visitas guiadas a puerta cerrada, hasta encuentros
con profesionales destacados, como José María Luna, que en este momento está
liderando el proceso de puesta en marcha del Museo Pompidou en la ciudad.
Francisco Pérez: Son eventos pensados para que los profesionales puedan
relacionarse, conocerse y compartir ideas, pero a la vez también tenemos un
amplio abanico de actividades lúdicas. Estamos muy contentos con el programa paralelo.
Además ayudará a una mayor repercusión mediática.
José Antonio: Muchas ferias
ofrecen un programa de actividades para los galeristas, aunque no es lo
habitual en las de formato hotel.
WoW: ¿Y que les ofrece Art
& Breakfast a los visitantes?
Francisco Pérez: Art &
Breakfast Pass es una entrada para el acceso a la feria durante los tres días,
pero además sirve para participar en las actividades en el resto de sedes.
También hemos cerrado un acuerdo con la agrupación Entorno Thyssen –con más 20
establecimientos colaboradores- mediante el cual obtendrán condiciones
especiales.
WoW: ¿Qué otro tipo de
actividades habéis programado durante esos días para atraer a los
coleccionistas a vuestra feria?
José Antonio: Tenemos tres
estrategias para atraer al cliente final, el coleccionista o el comprador.
Queremos atraer al turismo cultural que Málaga procedente de Europa. También
invitar a las agrupaciones de coleccionistas de España y por último contar con
la asistencia de los responsables de las principales empresas de la provincia.
Francisco Pérez: En esta
línea, por ejemplo, estamos organizando visitas guiadas en distintos idiomas
que acerquen la feria al turista sensibilizado con el mundo del arte.
WoW: Una Feria en la que se ofrecen premios…
José Antonio: También habrá
premios en Art & Breakfast. Al mejor proyecto curatorial, el mejor artista
y la mejor obra muy probablemente, aportados por distintos patrocinadores.
WoW: ¿Qué patrocinadores?
José Antonio: Eso no te
lo voy a decir (risas).
WoW: ¿Podéis avanzar ya
alguna galería que vaya a participar?
Francisco Pérez: Todavía no,
antes debe reunirse el comité de selección. En todo caso, sí podemos decir que
estamos superando las expectativas iniciales. Hemos recibido proyectos de
galerías tanto españolas como del extranjero que nos parecen muy interesantes. Queremos
cuidar la selección de los proyectos que finalmente formen parte de la feria.
José Antonio: Al final el
objetivo de la primera edición de Art & Breakfast es superarla con la
segunda. Para eso tenemos que ser exigentes y orientarnos a los diferentes
clientes implicados.
WoW: No es un poco
arriesgado poner en marcha un proyecto como éste?
José Antonio: Lo es. Ahora
mismo invertir en cultura, implica un riesgo. Pero creemos que la apuesta es
medida. Creemos que si lo que ofreces es suficientemente bueno, funcionará.
WoW: Pues Muchas gracias por vuestro tiempo y nos vemos en Art & Breakfast.
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